Η Meta ανανέωσε τον τρόπο που επισημαίνει τις διαφημίσεις που περιέχουν AI-generated περιεχόμενο, τόσο από τα ίδια της εργαλεία, όσο και από εξωτερικά AI tools όπως το Photoshop ή το DALL-E. Αν χρησιμοποιείς AI για τα creatives σου, αυτή η αλλαγή σε αφορά άμεσα.
Τι άλλαξε στις ετικέτες διαφήμισης της Meta
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Social Media Today (Andrew Hutchinson, 7 Ιουλίου 2026), η Meta πρόσθεσε ενημερωμένες ετικέτες αποκάλυψης για διαφημίσεις που περιέχουν AI-generated περιεχόμενο στο Facebook και στο Instagram.
Η αλλαγή εντάσσεται στην ευρύτερη κίνηση της Meta για μεγαλύτερη διαφάνεια στις διαφημίσεις, λίγους μήνες μετά την ανακοίνωση αλλαγής των ετικετών in-stream από «Sponsored» σε «Ad».
Η νέα ετικέτα εμφανίζεται μέσα στην ενότητα «About this ad», στην οποία ο χρήστης έχει πρόσβαση πατώντας το μενού τριών τελειών σε οποιαδήποτε προωθούμενη ανάρτηση.
Πώς λειτουργεί η νέα ετικέτα στην πράξη
Ο χρήστης που βλέπει μια διαφήμιση δεν θα βλέπει κάποια εντυπωσιακή προειδοποίηση, η ετικέτα δεν εμφανίζεται πάνω στη διαφήμιση, αλλά είναι διαθέσιμη αν κάποιος ψάξει ενεργά να δει πληροφορίες για αυτήν.
Η λογική της Meta είναι η διαφάνεια «on demand»: ο χρήστης που θέλει να ξέρει αν μια διαφήμιση έχει δημιουργηθεί με AI μπορεί να το δει εύκολα. Αυτός που δεν ενδιαφέρεται, δεν διακόπτεται.
Ποιες περιπτώσεις καλύπτει αυτόματα η Meta
Η ετικέτα εφαρμόζεται αυτόματα όταν ο διαφημιζόμενος χρησιμοποιεί συγκεκριμένα εργαλεία της Meta για τη δημιουργία ή σημαντική επεξεργασία εικόνας ή video. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της ίδιας της Meta, αυτά περιλαμβάνουν:
-
Background Generation — δημιουργία φόντου με AI
-
Image Generation — δημιουργία εικόνας από μηδέν μέσω AI
-
Add Animation — μετατροπή στατικής εικόνας σε animated περιεχόμενο μέσω AI
Σε όλες αυτές τις περιπτώσεις, η Meta προσθέτει αυτόματα την ετικέτα AI info, χωρίς να χρειάζεται καμία ενέργεια από τον διαφημιζόμενο.
Πώς εντοπίζει η Meta AI περιεχόμενο από εξωτερικά εργαλεία
Αυτό είναι το πιο ενδιαφέρον τεχνικό σημείο της αλλαγής. Η Meta δεν περιορίζεται μόνο στα δικά της εργαλεία, εντοπίζει και περιεχόμενο που δημιουργήθηκε με εξωτερικά AI tools, όπως το Photoshop, το DALL-E ή άλλα.
Ο τρόπος που το κάνει: χρησιμοποιεί industry-standard detection methods, συμπεριλαμβανομένου του C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), ένα πρότυπο metadata που αποθηκεύεται αόρατα στο αρχείο της εικόνας ή του video και αποκαλύπτει αν και πώς δημιουργήθηκε με AI.
Αν εντοπιστεί αυτό το metadata, η ετικέτα εφαρμόζεται αυτόματα, ακόμα κι αν ο διαφημιζόμενος δεν το δηλώσει ο ίδιος.
Πρακτική σημείωση: αν δημιουργείς creatives με AI tools και δεν θέλεις να εμφανίζεται η ετικέτα, δεν έχεις πλέον πολλές επιλογές. Η τεχνολογία εντοπισμού γίνεται όλο και πιο αξιόπιστη.
Τι σημαίνει αυτό για σένα ως διαφημιζόμενο
Η αλλαγή δεν απαγορεύει τίποτα, η χρήση AI στα creatives παραμένει απόλυτα εφικτή και νόμιμη. Απλώς η Meta θέλει οι χρήστες να γνωρίζουν πότε το περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί έτσι.
-
Αν χρησιμοποιείς τα AI εργαλεία της Meta (Background Generation, Image Generation, Add Animation): η ετικέτα εφαρμόζεται αυτόματα. Δεν χρειάζεται να κάνεις κάτι.
-
Αν χρησιμοποιείς εξωτερικά AI tools (Photoshop AI, DALL-E, Midjourney κ.λπ.): η Meta θα εντοπίσει το C2PA metadata και θα εφαρμόσει την ετικέτα αυτόματα, αν υπάρχει.
-
Αν φτιάχνεις τα creatives σου με παραδοσιακά μέσα (φωτογραφία, video χωρίς AI επεξεργασία): καμία αλλαγή για εσένα.
Σε κάθε περίπτωση, η ετικέτα είναι διαθέσιμη μόνο μέσω του «About this ad» menu, δεν εμφανίζεται ως banner πάνω στη διαφήμισή σου, οπότε η επίδραση στην απόδοση της καμπάνιας αναμένεται να είναι ελάχιστη έως μηδενική.
Συμπέρασμα
Η κίνηση της Meta να επισημαίνει το AI-generated περιεχόμενο στις διαφημίσεις είναι μέρος μιας ευρύτερης τάσης διαφάνειας που βλέπουμε σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες. Και είναι λογικό, ειδικά καθώς τα AI εργαλεία γίνονται ολοένα πιο ισχυρά και προσβάσιμα.
Για τους περισσότερους διαφημιζόμενους, η αλλαγή αυτή δεν αλλάζει κάτι ουσιαστικό στις καμπάνιες τους. Αυτό που αλλάζει είναι η ευθύνη διαφάνειας, και το γεγονός ότι η Meta τώρα το παρακολουθεί και αυτόματα, χωρίς να περιμένει τον διαφημιζόμενο να το δηλώσει.
Αν χρησιμοποιείς AI στα creatives σου, και είναι λογικό να το κάνεις, αφού κάνει τη δουλειά πολύ πιο αποδοτική, απλώς να ξέρεις ότι πλέον αυτό φαίνεται και επίσημα.
✨ Αν θέλεις να συζητήσουμε πώς να αξιοποιείς τα AI εργαλεία στα Meta Ads creatives σου με τον σωστό τρόπο, μπορούμε να το δούμε μαζί, με γνώμονα τόσο την απόδοση όσο και τη συμμόρφωση με τις πολιτικές της Meta.
