Αν διαφημίζεσαι στο Facebook ή το Instagram, ετοιμάσου για δύο διαφορετικά «χαράτσια» που επιβαρύνουν το budget σου, ένα νέο, πανευρωπαϊκό και ένα παλιότερο, αμιγώς ελληνικό. Δεν είναι το ίδιο πράγμα, δεν εφαρμόζονται με τον ίδιο τρόπο, αλλά αξίζει να τα ξέρεις και τα δύο πριν σχεδιάσεις το επόμενο budget σου.
Τι ανακοίνωσε η Meta: νέα location fees στην Ευρώπη
Η Meta ανακοίνωσε ότι από 1η Ιουλίου 2026 θα προσθέτει νέες χρεώσεις, τις λεγόμενες «location fees» στους λογαριασμούς διαφημιζομένων, όταν οι διαφημίσεις τους προβάλλονται σε συγκεκριμένες ευρωπαϊκές χώρες.
Η λογική είναι απλή: αρκετές ευρωπαϊκές χώρες έχουν επιβάλει Digital Services Tax (DST), έναν ειδικό φόρο στα έσοδα που αποκομίζουν οι μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες (Meta, Google, Amazon) από τη χώρα τους. Μέχρι σήμερα, η Meta απορρόφησε αυτό το κόστος η ίδια. Από τον Ιούλιο, το περνάει στους διαφημιζόμενους.
Αυτό δεν είναι κάτι νέο ως πρακτική, η Google κάνει το αντίστοιχο ήδη από το 2020, και η Amazon από το 2024. Η Meta είναι απλά η τελευταία μεγάλη πλατφόρμα που υιοθετεί αυτή την προσέγγιση.
Ποιες χώρες επιβαρύνονται και με τι ποσοστό
Η χρέωση εφαρμόζεται με βάση το πού προβάλλεται η διαφήμιση, όχι πού εδρεύει η επιχείρηση που διαφημίζεται. Αυτό σημαίνει ότι αν τρέχεις καμπάνια από την Ελλάδα αλλά στοχεύεις κοινό στη Γαλλία, θα πληρώσεις το γαλλικό ποσοστό για τις εμφανίσεις σε γαλλικό κοινό.
-
Αυστρία: 5%
-
Τουρκία: 5%
-
Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία: 3%
-
Ηνωμένο Βασίλειο: 2%
Η χρέωση προστίθεται πάνω στο διαφημιστικό budget σου, δεν αφαιρείται από αυτό. Αν ξοδέψεις €100 σε καμπάνια που προβάλλεται στην Ιταλία, θα χρεωθείς €103 (πριν τον ΦΠΑ), όχι €100 με €3 να «κρατηθούν» από το budget.
Σημαντική λεπτομέρεια: η χρέωση δεν φαίνεται στο Ads Manager, εμφανίζεται μόνο στο τιμολόγιο. Αυτό σημαίνει ότι το «amount spent» που βλέπεις στο dashboard και το τελικό ποσό στο τιμολόγιό σου δεν θα ταυτίζονται πλέον.
Η Ελλάδα δεν είναι στη λίστα, αλλά έχει το δικό της 2%
Πρώτα τα καλά νέα: η Ελλάδα δεν περιλαμβάνεται στις 6 χώρες της νέας Meta location fee. Δεν υπάρχει ελληνικό DST προς το παρόν, οπότε δεν θα δεις επιπλέον χρέωση από τη Meta συγκεκριμένα για αυτό τον λόγο.
Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι η ελληνική διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι «δωρεάν» από φορολογική άποψη. Υπάρχει ήδη, από το 2017, μια ξεχωριστή, αμιγώς ελληνική επιβάρυνση: η ειδική εισφορά 2% υπέρ του ΕΔΟΕΑΠ (Ενιαίος Δημοσιογραφικός Οργανισμός Επικουρικής Ασφάλισης και Περίθαλψης).
Τι είναι αυτή η εισφορά
Σύμφωνα με τον Ν.4498/2017, κάθε επιχείρηση ή επαγγελματίας με έδρα στην Ελλάδα που διαφημίζεται μέσω διαδικτύου, σε Meta, Google, TikTok ή οποιαδήποτε πλατφόρμα που δεν εδρεύει στην Ελλάδα ως ΜΜΕ, οφείλει να αποδώσει 2% επί της καθαρής αξίας της διαφημιστικής δαπάνης στον ΕΔΟΕΑΠ.
Η υποχρέωση αυτή επιβαρύνει αποκλειστικά τον διαφημιζόμενο, όχι τη Meta ή την Google. Η πλατφόρμα δεν παρακρατά τίποτα, δεν το αναφέρει στο τιμολόγιο, δεν έχει καμία ανάμειξη. Είναι αποκλειστικά δική σου υπόθεση να το δηλώσεις και να το πληρώσεις, ηλεκτρονικά, στον ΕΔΟΕΑΠ.
Η δική μου άποψη για το 2% υπέρ ΕΔΟΕΑΠ
Εδώ θα είμαι ειλικρινής, γιατί πιστεύω ότι ο κόσμος του marketing αξίζει διαφάνεια, όχι μόνο τεχνικές οδηγίες.
Καταλαβαίνω τον σκοπό πίσω από την εισφορά: ο ΕΔΟΕΑΠ είναι ένας οργανισμός που στηρίζει την επικουρική ασφάλιση δημοσιογράφων και αντιμετώπιζε οικονομικά προβλήματα. Η λογική ήταν να βρεθεί ένας νέος πόρος, αφού τα έσοδα της διαφήμισης μετακινήθηκαν από τα παραδοσιακά ελληνικά ΜΜΕ προς τις διεθνείς πλατφόρμες.
Όμως η εφαρμογή του μέτρου, κατά τη γνώμη μου, έχει ένα βασικό πρόβλημα: η επιβάρυνση καταλήγει αποκλειστικά στον Έλληνα διαφημιζόμενο, μικρή επιχείρηση, ελεύθερο επαγγελματία ή freelancer και όχι στις πλατφόρμες που πραγματικά εισπράττουν τα έσοδα.
Η Meta και η Google δεν απασχολούν εργαζόμενους στην Ελλάδα (τουλάχιστον σε μεγάλο αριθμό), δεν πληρώνουν εδώ φόρους επί των εσόδων τους, και δεν συμμετέχουν με κανέναν τρόπο στη χρηματοδότηση του ΕΔΟΕΑΠ. Ο νόμος όμως μετακυλίει την υποχρέωση σε εκείνον που απλά χρησιμοποιεί την πλατφόρμα για να διαφημιστεί, δηλαδή στην ελληνική επιχείρηση που ήδη επιβαρύνεται με ΦΠΑ, φόρο εισοδήματος και ασφαλιστικές εισφορές.
Δεν είναι, λοιπόν, μια εισφορά πάνω στο κέρδος των «κολοσσών», είναι μια επιπλέον γραφειοκρατική και οικονομική υποχρέωση για τον ίδιο τον Έλληνα επαγγελματία που ήδη παλεύει με το κόστος της διαφήμισης. Αυτό, κατά τη γνώμη μου, αδικεί ακριβώς αυτούς που η εισφορά θα έπρεπε να προστατεύει λιγότερο: τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που προσπαθούν να αναπτυχθούν online.
Σημειώνω εδώ ότι έχουν υπάρξει νομικές προσφυγές (π.χ. από την ΕΔΕΕ) κατά της εισφοράς, και το θέμα παραμένει ανοιχτό σε αρκετά σημεία, όπως ποιος είναι ο πραγματικός υπόχρεος σε περιπτώσεις που η πλατφόρμα δεν συνεργάζεται στην παρακράτηση.
Τι πρέπει να κάνεις τώρα
-
Αν στοχεύεις μόνο ελληνικό κοινό: Η νέα Meta location fee δεν σε αφορά. Συνεχίζεις να υπολογίζεις απλά το 2% ΕΔΟΕΑΠ στον προγραμματισμό budget σου.
-
Αν στοχεύεις κοινό σε Αυστρία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία, Τουρκία ή UK: Πρόσθεσε στο budget σου το αντίστοιχο ποσοστό (2%–5%) από τον Ιούλιο 2026.
-
Ενημέρωσε τον λογιστή σου: Σιγουρέψου ότι η δήλωση του 2% υπέρ ΕΔΟΕΑΠ γίνεται κανονικά κάθε μήνα, οι έλεγχοι μέσω myDATA εντοπίζουν εύκολα την παράλειψη.
-
Ξαναδες τα reportings σου: Από τον Ιούλιο, το ποσό στο Ads Manager και το ποσό στο τιμολόγιο της Meta δεν θα ταυτίζονται πλέον για διεθνείς καμπάνιες.
Συμπέρασμα
Αν κρατήσεις δύο πράγματα από αυτό το άρθρο, ας είναι αυτά:
Η Ελλάδα δεν επιβαρύνεται από τη νέα ευρωπαϊκή location fee της Meta, αλλά έχει ήδη τη δική της επιβάρυνση, το 2% ΕΔΟΕΑΠ, που ισχύει εδώ και χρόνια.
Και τα δύο μέτρα μοιράζονται μια κοινή λογική: το κόστος μετακυλίεται στον διαφημιζόμενο, όχι στην πλατφόρμα που εισπράττει τα έσοδα. Η διαφορά είναι ότι το ευρωπαϊκό location fee τουλάχιστον φαίνεται καθαρά στο τιμολόγιο της Meta, ενώ η ελληνική εισφορά είναι αποκλειστικά δική σου ευθύνη να θυμάσαι, να δηλώσεις και να πληρώσεις.
Όσο κι αν διαφωνεί κανείς με τη λογική πίσω από αυτές τις χρεώσεις, η πραγματικότητα είναι μία: πρέπει να τις γνωρίζεις για να σχεδιάσεις σωστά το budget σου.
✨ Αν θέλεις να δούμε μαζί πώς επηρεάζουν αυτές οι χρεώσεις το δικό σου budget και πώς να τις ενσωματώσεις στον σχεδιασμό σου, μπορούμε να το συζητήσουμε — με αριθμούς και σαφήνεια, χωρίς εκπλήξεις στο επόμενο τιμολόγιο.
